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退市已成定局,瑞幸咖啡依然是国内最大的连锁咖啡企业

 小狐 • 2020-06-30 22:43  来源:互联网  E546

瑞幸咖啡重心回归咖啡?

29日,随着当天美股开盘瑞幸咖啡也正式停牌,开始办理退市备案,虽然还有待纳斯达克完成相关的退市流程,但也意味着瑞幸咖啡在纳斯达克的这段上市之旅就此结束。

在此之前,瑞幸咖啡已收到纳斯达克的两份书面退市,最早的一份来自于今年5月份,而在5月22日,瑞幸咖啡还争取通过申请举行听证会的方式挽回上市资格;不过到6月23日,纳斯达克方面指瑞幸咖啡未能按时公布年报,再度发出退市。

不过在原定举行听证会的前一天,即6月24日,瑞幸咖啡最终决定撤回了要求举行听证会的请求,而也被认为瑞幸咖啡选择了主动放弃。

在业内看来,瑞幸咖啡此举并不算意外,在业绩造假事件之后,瑞幸咖啡若想保留上市资格的希望并不大,更不要说在年报难产的情况下。

在宣布将停牌退市之后,瑞幸咖啡发布称,公司衷心感谢广大消费者的支持厚爱,并再次为事件造成的恶劣影响向社会各界诚挚道歉。同时指出,虽然公司在美股退市,但在国内消费市场方面,瑞幸咖啡全国4000多家门店将正常,近3万名员工仍将一如既往的为用户优质产品和服务。

今年以来,受新冠肺炎疫情影响,瑞幸咖啡开店速度明显放缓,但在业绩造假事件爆发之后,瑞幸咖啡也未停止开新店,就在6月中旬,瑞幸咖啡武汉江豚守护主题店刚刚开门营业。而在此前的市场走访中,多家瑞幸咖啡门店的均表示,目前原料供应和门店都保持正常。

退市已成定局,瑞幸咖啡依然是国内最大的连锁咖啡企业(图1)

瑞幸咖啡还有没有下半场?

从诞生之日起,瑞幸咖啡就伴随着争议。

退市之后,市场对于瑞幸咖啡的前景有多种猜测,一类声音认为,退市之后,瑞幸咖啡将面临投资人的巨额索赔而面临破产清算,目前只是伤停补时阶段;但也有一类声音认为,没有纳斯达克的光环,瑞幸咖啡依然是国内最大的连锁咖啡企业,特别是相对成熟的门店网络和客户群体,因此这只是瑞幸咖啡作为一家连锁咖啡企业的下半场的开始。

根据年初公布的2019年数据,到2019年底,瑞幸咖啡的直营门店数为4507家。

在中国品牌研究院研究员朱丹蓬看来,瑞幸咖啡退市主要影响的是资本端,对经营端影响并不算大。目前瑞幸咖啡拥有4000多家门店,并形成一定的品牌影响力和粉丝效应,连锁咖啡店本身并不是个赔本生意,如果瑞幸咖啡可以保持端的稳定,并解决好资本端索赔的问题,依然还有机会。

回顾瑞幸咖啡的快速发展史,其一方面在资本的强力助推下,通过大额的补贴和品牌营销投入,加速了市场和品牌的形成;另一方面,瑞幸咖啡的增长也来自于国内咖啡消费爆发的市场红利。

事实上,在国内忙着开咖啡店的并不只是瑞幸,新入者也包括世界知名连锁咖啡品牌Tim Hortons等,后者也在垂涎中国咖啡市场的增长机会,并公布了千店的扩张计划。

也有不愿透露姓名的咖啡行业人士指出,作为餐饮新零售的样本,瑞幸咖啡借助数字化重构了传统连锁模式的选址、和供应链,依然有其可取之处。抛开业绩造假的部分,单从瑞幸咖啡的门店布局来看,特别是在1-2线城市的门店众多,并主要布局于核心商圈、商务园区等区域,依然有很大的价值。

不过他也认为,在退市之后瑞幸咖啡的融资将受到很大影响,因此过去的烧钱模式难以为继,经营必然会转向务实,但在进一步缩减补贴之后,瑞幸咖啡的用户留存和经营情况到底会如何,还有待进一步观察。

但对于瑞幸咖啡来说,眼下最大的问题还是未来可能面临投资人的巨额索赔,这也是悬在瑞幸咖啡头上的达摩克里斯之剑。

据了解,目前瑞幸咖啡仍处于调查期,美国还没有处罚瑞幸,而且未来集体的诉讼因为牵扯到域外送达,牵扯到不同国家和不同的团体、个人,可能会花费更长的时间,也许需要2~3年,甚至更长时间。因此,投资者的巨额索赔并不会马上到来,瑞幸咖啡依然还有时间周旋。

毕竟对于投资人而言,瑞幸咖啡遭遇巨额索赔最终破产清算也不是最理想的解决方案。

有投资人士认为,目前瑞幸咖啡保持持续,就是符合当下投资人的利益的选择。

本文相关词条概念解析:

咖啡

咖啡是采用经过烘焙的咖啡豆制作的饮料,通常为热饮,但也有作为冷饮的冰咖啡。咖啡是人类社会流行范围最为广泛的饮料之一。“咖啡”(Coffee)一词源自埃塞俄比亚的一个名叫卡法(kaffa)的小镇,在希腊语中“Kaweh”的意思是“力量与热情”。咖啡与茶叶、可可并称为世界三大饮料植物。咖啡树是属茜草科常绿小乔木,日常饮用的咖啡是用咖啡豆配合各种不同的烹煮器具制作出来的,而咖啡豆就是指咖啡树果实里面的果仁,再用适当的方法烘焙而成。

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